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立白洗衣液树立日化营销新标杆

  自2009年,立白洗衣液品牌进入市场,通过几年的磨练,逐渐找到了属于自己的营销模式,尤其在2014年,立白洗衣液品牌紧抓《我是歌手II》的节目内涵,策划了一系列高互动的情感营销举措,并且把传播的广度从线上扩展到线下,可谓是树立了日化行业的娱乐营销的新标杆。

  如今,娱乐营销已经成为立白洗衣液品牌的主打营销模式,并娴熟地加以发挥。从百度指数来看,从今年1月到4月20日,立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加,并且带动了其它关于产品代言人、价格等话题的咨询。其中,立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率,分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆,也不断呈上升趋势,据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示:立白洗衣液冠名《我是歌手I》后,洗衣液品牌知名度从第四位上升到第三位,加大力度冠名《我是歌手II》后,知名度从第三位上升到第二位,美誉度更是上升了14.2%。值得一提的是,立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索第一名,树立起了日化营销新标杆。

  立白洗衣液作为领先洗衣液品牌,与消费者的日常生活有着密切的关联。立白洗衣液2014年的品牌推广较好的切入社会公益话题——都市女性生活压力问题,据网络调查调查显示,90%以上的都市女性都存在工作、生活等方面的压力,这早已成为一个社会话题,立白洗衣液针对都市开展了“拯救精致女人行动”的线上线下整合营销活动,希望更多的人能够关注与呵护都市女性生活,让每个人都能够享有精彩的都市生活。通过媒体调查,大家普遍表示立白洗衣液2014年的营销推广明显更加具有社会话题,更能够触及消费者的内心,能够较好的与“呵护”的主题进行遥相呼应。随着立白洗衣液品牌娱乐营销模式不断求变,相信将会有更多的精彩呈现出来。