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日化企业的未来营销方向

  做日化的企业大部分都很了解打广告做宣传,或者是寻找代理商之类的传统销售方式,不过现在市场已经不一样了,对于传统的营销方式,现在再来使用的话不一定会那么有效,现在很多日化企业都成立了一个新的部门,来专门负责电子商务这一块的业务。

   像以前的日化企业在营销的时候总是会采取农村包围城市,或者是专销模式,现在电子商务则成为了重心。像立白或者是宝洁等,都已经在网上开了平台来进行销售,官方旗舰店也是很常见的,其他欧泊莱等也是建立了官方网站来做电子商务,像聚美优品等也是成立了专门的化妆品购物网站,这也是电子商务对他们的吸引力。从2013年电子商务交易的规模我们就可以看出,和以前同比增长了不少,尤其是网购的渗透力还在不断的延伸中,网购的交易量和社会零售来比较的话是增加了不少,尤其是日化在整个网购商品的排名中更是进入了前几名。

   不过整个日化的电商市场并不是那么完美的,并不是将产品放在网上卖就行了,由于电商越来越多,假货也是存在的,也会有更多以次充好的,再就是服务没有保障的电商。虽然说电子商务在日化行业的占有率在不断上升,但是也并不代表它完全能够取代传统商业。

   网络并不仅仅只是一个销售的平台,很多日化企业最看重的还是这个网络传播的效果,而最重要的是和电商进行融合来进行营销。像立白集团就和苏宁易购在进行合作,我们会发现苏宁易购网站上不仅有立白专区,还和立白赞助的《我是歌手》进行了互动式的合作,立白集团也非常支持苏宁易购和网友进行互动。