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跨界概念做产品日化品牌真是拼

每天冲凉怎么和公益搭上边,爱自拍又怎么移植到底妆?这些你可能都没有想明白的问题,都被日化品牌想出了新花样。跨界来的概念,用在产品设计上,或许还真有点意思。


产品打环保牌 品牌搭公益车


当此消彼长成为近年来国内日化行业的代名词,外资品牌在国内所面临的“独大”局面逐渐失势,跨国巨头对待市场的目光似乎也从高增长、高利润拉到了品牌形象、消费者认可度上来。


联合利华力士品牌携手中华环保基金会共同发起的“力士·绿哈达行动——一人一元一平米青藏高原万亩植绿计划”上周在广州家乐福新市店启动。这是品牌第三年启动这个环保计划,每一个消费者在活动期间通过零售渠道购买指定的沐浴产品,就可以为青藏地区捐种一平米草皮。


做公益对于快消品品牌来说早已不是什么新鲜事,对于洗护品牌的力士来说,公益环保与产品本身的设计早有渊源。根据联合利华品牌副总监赵文峰的介绍,环保的概念投射到产品的设计上,首先是力士品牌的沐浴系列产品,在包装的选择上采用的是更加环保的PET材料,并倡导节塑新包装,包装过程节省22%的塑料。另外,品牌首推补充装的沐浴产品,以此倡导环保的理念。


要把公益和环保推广到消费者那里,渠道终端的合作伙伴必不可少。此次广州路演活动,力士选择的零售商是家乐福。而在过去两年的公益推广中,力士方面也是与多个零售商达成合作,共同推广这个项目。


移植数码概念 底妆也玩自拍


有数据显示,全球每天有18亿张照片被分享到网络上,且增速惊人。目前每天仅通过美图软件工具发布自拍相片的就达百万人次,其中近八成是女性。就是这组数据,让本土化妆品品牌韩后玩起了跨界概念。


韩后前日针对自拍族这个庞大群体,推出新品自拍CC霜,据介绍,新品采用日本最新研发的光感调控粉,能根据不同光感调控肤色,这是韩后第一次为一款新品召开上市发布会。据韩后董事副总裁肖荣燊透露,目前国内粉妆市场容量为200亿~300亿元,占到化妆品市场的9%。护肤品起家的韩后,此次借新品,意欲提高在粉妆品类的市场份额。


与韩后护肤产品定价有所差别的是,此次新品瓶装CC霜定价168元,气垫款定价198元,而在微商渠道会推出不同版本的CC霜新品,定价或更高。对于新兴的微商渠道,韩后方面表示,去年微商渠道收入占比约一成,今年将把微商渠道的业绩放在增量部分考虑。


这两年以来,包括兰蔻、SK-II在内的各大化妆品品牌相继推出CC霜产品,寄望借此在底妆市场分得更多的份额。